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      聯合利華Tazo茶飲料包裝設計案例欣賞
      發布時間:2020-02-23 15:12:46 發布者:西風東韻設計公司

      設計公司:
      DDW

      客戶:
      聯合利華Tazo品牌
       
      設計項目:
      茶飲料包裝設計

      設計說明:
      Tazo成立于1994年,緊跟著當今咖啡館文化的風潮,在1998年被咖啡巨獸星巴克(Starbucks)迅速收購。聯合利華(Unilever)后來在2017年從連鎖店購買了茶品牌,即使他們正在從DDW進行品牌更新。聯合利華保留了舊金山的代理商,因為他們覺得自己為該品牌所做的工作提供了急需的快速入門,這與一杯英式早餐的活力十足。Tazo茶被許多人認為是茶道的原型。數十年來,憑借其獨特的成分和許多意想不到的混合物,Tazo一直是許多堅定的茶飲者的首選。在裝滿成百上千種花色圖案包裝和浪漫故事的茶道中,具有標志性的禪宗Tazo設計系統靜靜而自信地脫穎而出-為類別混亂帶來了平靜的氣息。但是類別的變化與今天的飲茶者一樣。它們不再只是我們曾經與熱茶聯系在一起的端莊的中國杯茶飲者。如今,飲茶的人是年輕且步伐迅捷的人,他們喜歡用杯子,杯子和瓶子來喝茶。

      Tazo茶飲料包裝設計上一次重大的品牌更新是在2013年,這次的Tazo茶飲料包裝設計更新保留了表現出色的視覺元素,例如表示咖啡因含量和茶類型的圓形圖標和顏色。描述性副本設置為與以前類似的簡潔且易于閱讀的類型,并且Tazo文字標記也保持不變,結合了原始的Exocet類型,但經過修改以具有更現代,更清晰的外觀。原料經過說明和拍照時更具動感,傳達了風味和新鮮感。水果,草藥,茶葉和香料從包裝上跳下來,白色的背景營造出濃淡的底色,同時散發出鮮艷的色彩。缺少90年代的任何新時代原始品牌,以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反,DDW的品牌強調風味和飲用新鮮沖泡的杯子或打開冰冷的瓶子的經驗。就像包裝上的視覺效果一樣,更新后的副本凸顯了使Tazo茶如此美味的成分的積極品質。為Tazo創建統一的視覺形象給DDW的團隊帶來了挑戰,因為經典茶品牌擁有超過160個SKU的產品組合,并且產品以茶袋,散裝錫罐,K杯和即飲瓶出售。最終,DDW開發了一種包裝系統和品牌形象,這對聯合利華和消費者都產生了巨大的沖擊。Tazo的故事和產品信息清晰生動地傳達,配料和風味成為明星。

      聯合利華Tazo甜橙味茶飲料包裝設計


      聯合利華Tazo薄荷味茶飲料包裝設計


      聯合利華Tazo茶飲料包裝設計


      聯合利華Tazo茶飲料包裝設計


      聯合利華Tazo茶飲料包裝設計


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