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      品牌吉祥物設計的好處技巧與16個優秀案例欣賞
      發布時間:2020-11-08 17:04:59 發布者:西風東韻設計公司
      使用吉祥物的品牌得到消費者情感反應的可能性要高50%。這不僅涉及娛樂:護身符可以幫助您與客戶保持融洽關系,即使您的業務涉及財務或保險問題。在本文中,我們將解釋為什么這種品牌有效,以及如何建立品牌。

      什么是品牌吉祥物設計? 
      吉祥物長期以來一直被認為是運氣的象征。在19世紀末,品牌吉祥物設計進入了商業領域,品牌吉祥物是在營銷方面代表公司的任何“人性化”特征,物體,人,動物或虛構生物可以用作吉祥物。護身符的應用范圍很廣:徽標,紀念品,網站上和移動應用程序中的圖標,廣告,在活動中吸引觀眾的活動等等。

      使用品牌吉祥物設計的好處:
      根據英國公司System1 Group的一項調查,涉及吉祥物的廣告增加該品牌市場份額的可能性增加了37%,帶來的利潤增加了30%。讓我們找出原因。

      1,與品牌的情感聯系
      幾個世紀以來,人們賦予物體,植物和動物以人類特質。研究人員得出的結論是:“品牌吉祥物反映了人類通過擬人化的物體了解世界的根深蒂固的趨勢”。簡而言之,吉祥物使企業人性化,有助于縮短通往客戶心的路徑。

      2,有效溝通
      “活著”的吉祥物更容易將公司信息傳達給消費者。它具有我們用于交流的所有工具:聲音,手勢和面部表情的音色。從網站上的注冊到復雜服務的說明,它們都可以用于任何品牌客戶接觸點。

      3,增強品牌的記憶力:  
      由于細節和習慣性的人類特征,消費者的大腦很快就意識到了吉祥物(進而是品牌)的特征,并在將來認識了它。即使沒有品牌標識的其他屬性,也可以識別字符。

      4,有利于品牌的病毒性傳播:
      吉祥物角色經常引起模因,模仿,討論和新的用戶版本。所有這些都為該品牌的知名度做出了貢獻。分析證明,在大多數情況下,在Facebook上使用吉祥物可以增加用戶的參與度。Charmin創造了一個記錄:它的空頭使該指標提高了585%!


      16種優秀吉祥物設計案例欣賞:
      從漢堡包和糖果到輪胎和操作系統,吉祥物宣傳各種產品。讓我們告訴您著名護身符背后的故事。  

      米其林·曼(Bibendum)
      19世紀末,米其林公司的兄弟創始人參加了展覽,并注意到了一堆形狀類似于人的輪胎。后來,漫畫家奧加洛普(O'Galop)體現了這一形象:米其林男子喝酒,抽煙并表現出不禮貌的行為。隨附的題詞“ Nunc est Bibendum”(“喝酒時間”)為該角色起了第二個名字Bibendum。在1920年代,米其林男子變得更加友善并戒酒。一百多年來,這個吉祥物既代表米其林產品,又代表輪胎和著名的餐廳指南。
      米其林曼(Bibendum)吉祥物設計案例欣賞

      清潔先生(Proper先生)
      1957年,寶潔公司邀請藝術家理查德·布萊克(Richard Black)制作了一種吉祥物–一種杜松子酒,可以展現洗滌劑的“神奇”功能。他畫了一個禿頭,肌肉發達的人,耳朵上戴著耳環,全都穿著白色。具有這種特征的廣告獲得了極大的歡迎,六個月后,Clean先生成為美國最暢銷的洗滌劑。
      寶潔公司清潔先生(先生)吉祥物設計案例欣賞

      M&M’s
      在90年代,曾經競爭激烈的M&M品牌陷入危機。他們的行銷預算有限。因此,廣告代理商提供了一種簡單的解決方案–使每種糖果都具有喜劇性:紅色諷刺而黃色則不小心。這些吉祥物成為了傳奇,使公司重新回到了世界范圍。  
      M&M的吉祥物設計案例欣賞

      Haribo
      熊是歐洲博覽會上的傳統護身符。設計熊形糖果的企業家希望它們與娛樂相關聯。事實證明,這是一個絕妙的主意,自1920年代以來,糖果在世界范圍內就開始真正流行起來。Goldbear(戴著紅色領結的黃熊)直到1989年才作為品牌吉祥物出現。
      Haribo吉祥物卡通形象設計

      Duracell 
      該品牌于1973年發起了一場粉紅色兔子廣告活動。這些兔子參加了擊鼓,賽車或足球比賽。獲獎者是最持久的,擁有金霸王電池。1989年,該公司的競爭對手Energizer制作了具有類似特征的類似廣告。兩個品牌之間的訴訟持續了數年,因此Energizer起訴了加拿大和美國的商標權。
      Duracell 品牌吉祥物卡通形象設計

      KFC肯德基 
      肯德基的創始人桑德斯上校在上世紀50年代就成為了公司的形象。然而,在21世紀,事實證明許多美國人不認識該品牌的吉祥物。為了糾正這種情況,肯德基發起了強有力的廣告運動。桑德斯上校成為受歡迎的電視節目,網絡游戲,漫畫的英雄,甚至成為GPS導航員的聲音,其提示如下:“前方道路上的坑洼。我要用肉汁填滿它?!?
      肯德基吉祥物卡通形象設計

      漢堡王
      品牌發展史上最奇怪的吉祥物之一是一個扮成國王的角色,最早出現于50年代。從那以后,他進行了幾次更改,從一個繪制的角色變成了一個大頭的“活著的”角色。在2000年代,幾次失敗的廣告活動都迫使漢堡王拒絕了吉祥物,但隨后他又回到了銀幕上。
      漢堡王吉祥物卡通形象設計

      Chuck E. Cheese
      1977年,這位企業家為他未來的餐廳“ Pizza Coyote”購買了土狼服裝,但后來發現這是一種老鼠服裝。它變成了一個品牌吉祥物,這個地方叫做Chuck E. Cheese。 
      Chuck E. Cheese奶酪吉祥物卡通形象設計

      Wendy’s
      1969年,商人戴夫·托馬斯(Dave Thomas)在為其快餐連鎖店選擇名稱時,決定給女兒的昵稱溫迪(Wendy)。為了制作吉祥物,爸爸給女兒照了兩張紅色的辮子。直到今天,這個吉祥物還伴隨著餐廳連鎖店。
      Wendy’s吉祥物卡通形象設計

      Reddit
      Reddit的一位創始人在大學演講時感到無聊時畫了吉祥物。這種具有扁平的橢圓形頭部,圓耳朵和天線的生物被稱為Snoo。它被認為是未來的好奇旅行者。這與設計用來交流新聞的網站的概念相符。  
      Reddit吉祥物卡通形象設計

      Linux  
      該公司的創始人Linus Torvalds提出了使企鵝成為Linux吉祥物的想法,他喜歡這些動物。吉祥物被命名為Tux。它的名稱與“ tuxedo”一詞和Torvalds UniX的縮寫(創建者的名稱以及Linux所屬的OS系列的名稱)相關聯。有趣的是,動物的圖像以及系統本身都是開源的,這意味著任何人都可以對其進行編輯。
      Linux吉祥物卡通形象設計

      必勝客 
      世界上最大的比薩餅店鏈目前尚無官方吉祥物。然而,在20世紀70年代,他們使用了一個名為Pizza Pete的角色。友好的意大利人穿著五顏六色的襯衫,圍裙,帽子和領帶,用招牌和紀念品(杯子,袋子和玩偶)歡迎游客。
      必勝客吉祥物卡通形象設計

      Taco Bell
      1997年,供應墨西哥美食的美國餐廳Taco Bell在其廣告系列中首次使用了吉娃娃狗。動物“說”,“我要塔可鐘”。幾年來,該角色參與了該連鎖店的廣告。但是在2000年,該品牌停止使用這種動物,因為有人指控該商業廣告歧視了墨西哥人。
      Taco Bell吉祥物卡通形象設計

      美國宇航局
      自50年代以來,美國國家航空航天局的吉祥物一直是花生漫畫中著名的史努比狗。多年來,吉祥物出現在與NASA相關的各種產品上。但是它最著名的化身是享有聲望的銀獎,被稱為“銀史努比”。
      美國宇航局銀史努比吉祥物卡通形象設計

      Android安卓系統
      友好的綠色機器人反映了操作系統的簡單性和多功能性。吉祥物的非正式名稱是Bugdroid。據信沒有性別或國籍。 
      Android安卓系統吉祥物卡通形象設計

      Pixar皮克斯
      在動畫工作室的第一個項目“ Luxo Jr”中。動畫電影的主人公動畫臺燈作為吉祥物出現了。從那時起,它已成為品牌的象征,并一直伴隨著所有皮克斯卡通。
      Pixar皮克斯吉祥物卡通形象設計



      您如何知道您的品牌需要吉祥物?
      吉祥物的眾多優點并不一定意味著每個企業都需要它們。檢查您的公司是否適合以下類別之一:

      1,專注于年輕觀眾

      憑借其現代友好的外觀,吉祥物幫助該品牌引起了年輕消費者的共鳴。對于生產零食或糖果的公司(Haribo,Cheetos,Nesquik)尤其如此。


      2,復雜的服務

      保險,金融和IT公司可能很難接近受眾。吉祥物是個好主意:記住MetLife和Geico保險公司的狗和壁虎。


      3,沒有吸引力的產品形象

      洗地板,臟盤子和廁紙在廣告中看起來都不美觀。像Clean先生這樣的吉祥物是替代品。



      創建吉祥物時應考慮的事項:
      像其他任何營銷工具一樣,品牌吉祥物卡通形象設計在正確開發之前不會有效:

      1,選擇吉祥物類型

      確定要如何介紹您的公司:作為動物,物體,真實或虛構人物。您可以使用Logaster為吉祥物設計創建圖標。


      2,個性化它

      定義吉祥物的特征:它的上衣,它的運動方式,它所說的話。給它提供您公司特有的質量。


      3,關注您的目標受眾

      最重要的是,顧客喜歡與他們有著共同價值觀,具有相同文化習慣和行為的吉祥物。孩子們很有趣,很嬉戲,銀行客戶很冷靜,也很友好。 



      總結:
      為了保持效果,尋找使用吉祥物形象表達自我的新方法。對其進行修改并充分利用。例如,創建一個聊天機器人并在社交媒體上為您的吉祥物創建一個配置文件。
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